STRATEGI PEMASARAN DALAM PENGEMBANGAN USAHA TOKO DIKROMOSHOP PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

Abstract

Ilmu Ekonomi Islam adalah ilmu pengetahuan yang mempelajari tentang
perekonomian yang berbasis nilai-nilai Islam. Pendapat lain mengatakan, Ekonomi
Islam adalah usaha manusia untuk mengelola sumber daya guna mencapai
kesejahteraan rakyat mengikuti aturan Al-Qur’an dan As-Sunnah. Strategi
pemasaran adalah target dan tujuan yang dibuat oleh perusahaan secara rinci untuk
mencapai sasaran perusahaan. Berdasarkan identifikasi masalah, maka rumusan
masalah yang akan dibahas oleh penulis yaitu yang pertama, bagaimana strategi
pemasaran dalam pengembangan usaha yang dilakukan Toko Dikromoshop. Kedua,
bagaimana strategi pemasaran dalam pengembangan usaha Toko Dikromoshop
ditinjau dari perspektif Ekonomi Islam. Penelitian ini dilakukan bertujuan
mengetahui bagaimana strategi pemasaran dalam usaha Toko Dikromoshop
menurut perspektif Ekonomi Islam. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan
yang bersifat kualitatif yang dihasilkan dari data deskriptif dari beberapa langkahlangkah penelitian lapangan yang berupa data wawancara, baik secara lisan dan
tertulis terhadap seseorang dan objek yang diamati. Setelah penulis melakukan
analisis data hasil penelitian ditemukan dalam menjalankan kegiatan bisnis dari
sudut pandang strategi pemasaran perspektif Ekonomi Islam Toko Dikromoshop,
selain menerapkan teori dan konsep strategi pemasaran konvensional, juga
menerapkan strategi pemasaran Islam dan beberapa prinsip pemasaran Ekonomi
Islam antara lain: menerapkan pemasaran Islam, menerapkan etika bisnis Islam,
menerapkan kegiatan pemasaran sesuai dengan prinsip Nabi Muhammad SAW
sebagaimana yang pertama, siddiq (jujur, adil) kunci semua aturan dalam hidup
adalah kejujuran. Kedua, amanah (terpercaya) segala sesuatu atau tanggung jawab
yang diberikan kepada manusia untuk dilaksanakan. Ketiga, fathanah (kecerdasan)
bahwa dalam hidup di dunia ini kita harus menerapkan kebijaksanaan untuk selalu
terus berinovasi dan berproduksi baru untuk memberikan lebih banyak keuntungan.
Keempat, tabligh (komunikasi) bahwa membangun komunikasi yang baik
merupakan modal penting yang harus dimiliki dalam dunia bisnis.